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| 从关注度到好评率:海外社交平台热帖和中国形象认知的互动研究 | |
| 引用本文： | 冯海燕,张莉.从关注度到好评率:海外社交平台热帖和中国形象认知的互动研究[J].传媒,2019(17):75-79. |
| 作者姓名： | 冯海燕 张莉 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院;清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 随着新媒体的崛起,中国主流媒体纷纷布局海外社交平台,并在短短几年内就吸引了大量粉丝。本文以编码解码理论为依据,以2017年新华社海外社交平台热帖为研究对象,通过对国际受众的半结构式访谈,深入探究热帖与中国形象认知之间的互动机制和影响因素。研究发现新闻议题、说服策略和受众的中国知识水平是热帖“关注度”和中国形象“好评率”之间转化的重要因素;中国形象的不同维度具有不同的认知倾向——负面化的政治形象认知、两极化的经济形象认知以及正面化的国民形象认知。在此基础上,本研究为中国主流媒体进一步传播好中国形象提供了优化策略。 |
| 关 键 词： | 国家形象认知 社交平台 主流媒体 编码解码理论 |
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