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| 传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究 | |
| 引用本文： | 薛莲,蒋恺.传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究[J].传媒,2023(1):79-81. |
| 作者姓名： | 薛莲 蒋恺 |
| 作者单位： | 1. 南京大学新闻传播学院;2. 苏州日报报业集团融媒中心 |
| 摘 要： | 在媒介形态不断更新迭代的背景下，中国传统文化传播愈来愈呈现出新的魅力。传统文化符号在价值赋能、创造消费、迭代定位等方面浸润着新的广告文化样态。如何从视觉影像、指示表征等方面由表及里地进行新媒体广告中的创新演绎，如何将技术赋能后的文化价值发挥至最优，如何寻找到一条能够将传统文化和新时代广告元素相结合的新发展路径，俨然已成为在新时代新平台实现传播价值、增加文化自信的重要课题。本文针对这些问题进行探讨，以期对传统文化符号在新媒体广告中的传播应用有所启示。 |
| 关 键 词： | 传统文化符号 新媒体广告 文化内涵 传播效果 |