新媒体冲击下时尚消费类周刊的竞争优势及传播策略 |
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引用本文: | 王若江.新媒体冲击下时尚消费类周刊的竞争优势及传播策略[J].中国记者,2013(9). |
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作者姓名: | 王若江 |
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作者单位: | 《温州晚报》要闻编辑部 |
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摘 要: | 1996年《广州日报》强势推出时尚消费类周刊,获得较大收益。此后,全国绝大部分报纸开始设置各种时尚消费类周刊,时尚消费类周刊迎来发展的黄金岁月。但是,随着微博、微信、网站等新媒体的快速发展,受众在资讯、餐饮购物、生活休闲、社交娱乐等方面面临前所未有的丰富选择,时尚消费类周刊生存和发展空间日渐逼仄,需要进一步发挥比较优势,创新传播策略,加大力度吸引受众和客户。
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关 键 词: | 时尚消费周刊 困境 差异化竞争 |
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