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| 实体书店微信内容营销探析 | |
| 引用本文： | 张美娟,叶阳,柏雯.实体书店微信内容营销探析[J].出版发行研究,2017(12):48-51. |
| 作者姓名： | 张美娟 叶阳 柏雯 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院;武汉大学信息管理学院;武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 本文以国内具有代表性的六家实体书店在微信平台上发布的营销内容为研究对象,采用内容分析的质性研究方法对其发布的内容进行解读,发现不同实体书店在微信平台上的内容营销的特点和策略各异,本文结合实际情况对实体书店微信公众号的内容营销提出:明确定位,避免内容形式同质化;确定主线,主次内容相互辅助;强化引流,加强线上线下互动;重视评论,构建双向交际平台等建议. |
| 关 键 词： | 实体书店 微信公众号 内容营销 新媒体营销 |
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