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| 浅议图书流通信息在出版发行工作中的利用 | |
| 引用本文： | 梁京.浅议图书流通信息在出版发行工作中的利用[J].出版发行研究,2006(10):50-52. |
| 作者姓名： | 梁京 |
| 作者单位： | 人民卫生出版社 |
| 摘 要： | 在美国,一本书的出版要经过反复的讨论,要做出一份详细的营销计划,包括出版时间、公关、广告、书目等内容;再做出一个市场预算,计划卖出多少本,采取何种营销方式,明确每个渠道能卖出多少本书:为每本书做一个盈亏表,再把单本书的盈亏表做成一个同类书盈亏表,然后再总结出全社的损益表,根据这个财务预算表,尽量多做利润高的项目.在中国,许多编辑仍以"我需要的读者"为图书策划起点,不去做深入的市场调研,或到市场"走马观花",将自己看到的局部市场当做整个市场,按照自己的思路去策划选题,或不分青红皂白"捡到篮子里都是菜".结果图书品种越来越多,但单种销售却越来越少,每本书越来越薄的利润,又使出版者拼命增加品种来获取利益. |
| 关 键 词： | 出版发行工作 图书策划 流通信息 市场调研 利用 财务预算 营销计划 出版时间 |
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