|
|||||
|
|
| 全链驱动:图书盲盒营销的三重逻辑与创新路径 | |
| 引用本文： | 王艺,李馨.全链驱动:图书盲盒营销的三重逻辑与创新路径[J].出版发行研究,2021(9):67-72. |
| 作者姓名： | 王艺 李馨 |
| 作者单位： | 广州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. |
| 关 键 词： | 图书营销 盲盒营销 线上营销 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |