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| 社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析 | |
| 引用本文： | 吴小君,龚捷.社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析[J].出版发行研究,2012(7):14-16. |
| 作者姓名： | 吴小君 龚捷 |
| 作者单位： | 重庆大学文学与新闻传媒学院;重庆大学文学与新闻传媒学院 |
| 基金项目： | 2012年教育部人文社会科学青年基金项目“身份嬗变与舆论角力:重大突发事件中提高新媒体舆论引导能力研究”(项目编号:12YJCZH216)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手,分析在这两大特点下,生产性受众与目标受众细分后的"圈子化"对图书营销的影响与作用;通过分析生产性受众与社交媒体的关系,以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响,得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再"冷"结论。 |
| 关 键 词： | 社交网络 图书营销 生产性受众 圈子化 |
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