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| 智能广告传播中的数据垄断及敏捷治理 | |
| 引用本文： | 张艳,徐颖.智能广告传播中的数据垄断及敏捷治理[J].当代传播,2023(2):82-85. |
| 作者姓名： | 张艳 徐颖 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 数据作为新的生产要素，不断促进智能广告运行过程更加一体化、智能化，但对数据的深度依赖也导致广告市场的数据垄断现象频发，而其因为具有高度隐蔽性与排他性，使得传统规制模式存在一定适用困境。敏捷治理作为一种灵活高效的治理路径，强调“制度性”敏捷、“工具性”敏捷以及“价值性”敏捷之间的相互融通和层层递进，通过构建“互动沟通-分解监管-容错求变”的敏捷治理系统可以为智能广告数据垄断问题治理提供新的思路与框架，实现各行业主体间的均衡协作，有效缓解治理压力，降低规制风险，促进智能广告的良性发展。 |
| 关 键 词： | 智能广告 数据垄断 敏捷治理 |