| 论形象广告的整合传播 |
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| 引用本文： | 崔书颖.论形象广告的整合传播[J].当代传播,2006(2):68-70. |
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| 作者姓名： | 崔书颖 |
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| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院,475001 |
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| 摘 要： | 整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式，“形象”由“形”与“象”合力而成，可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段，三者既是环环相扣的历时性的共存状态，也是一种共时性的并举状态，其合力构成了一个动态、完整的“形象”，其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式，即整合广告传播模式，以资料库为基础，以目标受众为中心，以信息沟通为手段，整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源，为塑造形象服务。
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| 关 键 词： | 形象 源像 文本 映像 整合广告传播 |
| 文章编号： | 1009-5322（2006）02-0068-3 |
On integrated communication strategies via image advertisements |
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| Cui Shuying.On integrated communication strategies via image advertisements[J].Contemporary Communications,2006(2):68-70. |
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| Authors: | Cui Shuying |
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| Keywords: | |
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