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| 提高报纸发行广告回报率的现实选择 | |
| 引用本文： | 王荣.提高报纸发行广告回报率的现实选择[J].当代传播,2002(2):85-86. |
| 作者姓名： | 王荣 |
| 作者单位： | 深圳商报社,518034 |
| 摘 要： | 我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这… |
| 关 键 词： | 报纸 发行工作 发行目标市场 发行量 广告收入 |
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