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| 孔子学院西渐的"大众化"之道——"利玛窦规矩"在南昌实践的启示 | |
| 引用本文： | 邱新有,陈雅莉.孔子学院西渐的"大众化"之道——"利玛窦规矩"在南昌实践的启示[J].当代传播,2011(2):54-56. |
| 作者姓名： | 邱新有 陈雅莉 |
| 作者单位： | 江西师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 本文以"利玛窦规矩"在南昌的实践为对象,从受众研究的视角出发,分析利玛窦在南昌成功赢得受众的原因,以史为鉴,得出对孔子学院"四步走"的"大众化"策略:一是精英形象的塑造,二是公共关系的改善,三是话语权的谋求,四是理论的包装.笔者认为汉学西传要以"西人"为本,针对西方受众的情感、思维和文化背景实施传播策略,谋求西方社会的... |
| 关 键 词： | "利玛窦规矩" "大众化"策略 |
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