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| 广告伦理学批判框架的双重建构 | |
| 引用本文： | 崔书颖.广告伦理学批判框架的双重建构[J].当代传播,2011(4):83-86. |
| 作者姓名： | 崔书颖 |
| 作者单位： | 河南财经政法大学文化传播系 |
| 基金项目： | 此文是2009年河南省教育厅教育科学研究立项项目成果 |
| 摘 要： | 一个具体的广告实践所面临的伦理问题无不涉及要素、流程、层次和利害关系人等四个维度。因而,在广告与伦理双重视域下搭建相对完整的的理论架构,是进行广告伦理批判实践的基础。广告伦理的基本构成要素由广告道德活动、广告道德意识和广告道德规范三个要素构成;广告伦理发生和应用的环节则由广告市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体发布、广告效果监测与评估五个环节构成;广告伦理的范围则涵盖社会层面、个人层面及对单一伦理概念的重新界定三个层次;广告伦理的利害关系人维度则主要有两个步骤来执行,其一是识别利害关系人及其需求,其二是考量决策者对利害关系人的道德责任。 |
| 关 键 词： | 四维架构 要素维 流程维 层次维 利害关系人维 |
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