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| 广告语对广告效果的影响初探 | |
| 引用本文： | 丁娜.广告语对广告效果的影响初探[J].今传媒,2016(9):98-99. |
| 作者姓名： | 丁娜 |
| 作者单位： | 南京师范大学 新闻与传播学院,江苏 南京,210097 |
| 摘 要： | 现代广告已经渗透到社会生活的各个领域，广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务，不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上，比较了广告语的优劣对广告效果的影响，研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果，说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展，希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短，为企业广告战略提升提供有效的指导意见。 |
| 关 键 词： | 广告 广告语 广告效果 创作误区 修辞幻象 |
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