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| 分众传播环境下的电影媒体广告运作初探 | |
| 引用本文： | 周燕琳,蒋立宏.分众传播环境下的电影媒体广告运作初探[J].今传媒,2008(11). |
| 作者姓名： | 周燕琳 蒋立宏 |
| 作者单位： | 广西财经学院党委宣传部; |
| 摘 要： | 中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. |
| 关 键 词： | 广告运作 传播环境 媒体 电影 市场环境 细分市场 消费者 传播技术 |
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