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| 从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意 | |
| 引用本文： | 施雨,张景宇.从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意[J].今传媒,2016(4):85-87. |
| 作者姓名： | 施雨 张景宇 |
| 作者单位： | 武汉理工大学文法学院,湖北武汉,430070 |
| 摘 要： | 软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议. |
| 关 键 词： | 软广告 原生广告 内容 创意 |
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