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| 论名人代言危机处理 | |
| 引用本文： | 李光辉,马碧芳.论名人代言危机处理[J].今传媒,2009(11):101-103. |
| 作者姓名： | 李光辉 马碧芳 |
| 作者单位： | 福建师范大学福清分校广电新闻专业 |
| 基金项目： | 福建省教育厅课题B类课题《新媒介环境下广告教学研究》的成果之一;课题组成员李光辉、马碧芳系福建师范大学福清分校广电新闻专业教师) |
| 摘 要： | 前一段时间连续出现了名人代言虚假广告、"艳照门"主角代言广告受到抵制等现象,尤其是2008年8月18日因为刘翔意外受伤退赛而导致的代言品牌危机,这些都引发出了关于品牌传播方而的重要课题就是由名人代言人而引发的品牌危机的处理问题. |
| 关 键 词： | 代言人 危机处理 名人 虚假广告 品牌危机 意外受伤 品牌传播 |
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