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| 六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范 | |
| 引用本文： | 陈增光,梁健理.六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范[J].今传媒,2009(4). |
| 作者姓名： | 陈增光 梁健理 |
| 作者单位： | 陈增光(北京大学新闻与传播学院);梁健理(西部财会杂志) |
| 摘 要： | 随着第29届奥运会的开幕,曾经风靡整个互联网的可口可乐奥运火炬在线传递活动也圆满告终.回顾这130天的奥运火炬传递过程,可口可乐与腾讯共同推出的奥运火炬在线传递共动员了6209.4896万网民参与,占中国网民总数的近1/4;网络报道多达1970000篇(百度"可口可乐火炬在线传递");可口可乐以"秀我激情畅爽奥运"为主题的奥运网络拼图活动汇集网友照片多达2825.8749万张,有望破世界吉尼斯纪录;QQ火炬在线传递论坛人数高达218万,访问量高达7256万次. |
| 关 键 词： | 第29届奥运会 网络报道 整合营销传播 在线 网民 可口可乐 缔造 传递过程 |
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