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| 营销策划略论 | |
| 引用本文： | 浦富弟.营销策划略论[J].中国出版,2001(8). |
| 作者姓名： | 浦富弟 |
| 作者单位： | 南开大学出版社 |
| 摘 要： | 选题需要策划，营销同样需要策划。改革开放以后，出版社作为事业单位实行了“企业化管理”，但尚未完全实现“市场化经营”，这是制约出版社发展的一个重要因素。所以，转变观念，确立现代营销观念与营销策划意识已是出版业求生存、谋发展的当务之急。不知我们是否注意到了，在出版行业，国内外在图书销售观念上存在着明显差别。在国内，出版社的图书销售部门称为“发行部”，而在西方国家则称为“营销部”或者“市场部”。发行部把书送到新华书店，以后的事就不管了，这完全是计划经济的产物。但现在不行了，出版社都已成为独立核算的经济… |
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