| 媒体创新理论传播的建设性沟通策略——基于对“浙江宣传”的观察 |
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| 引用本文： | 张李锐.媒体创新理论传播的建设性沟通策略——基于对“浙江宣传”的观察[J].中国出版,2023(11):13-17. |
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| 作者姓名： | 张李锐 |
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| 作者单位： | 浙江工业大学人文学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目“人类命运共同体理念与全球传播秩序重建研究”（18BXW062）； |
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| 摘 要： | 随着媒体融合不断走向深入，党的理论传播面对的整体环境、平台媒介、传播方式、话语体系也发生了新的变化，这既是挑战也是机遇。一方面，理论传播面临更激烈的注意力争夺和圈层受众突破，传统媒介时代“橱窗式”的信息展示和“严肃说教”的基调日渐式微，急需一种沟通叙事来占领认知高地。另一方面，媒体融合的深入推进为提升理论传播速度、广度和热度带来了良好的机遇，使得理论传播赋能国家治理体系和治理能力现代化更具想象空间。因此，本研究融合建设性理论与政治沟通理论，从3个方面阐释媒体建设性沟通策略如何赋能党的创新理论传播：以“正面宣传”与“舆论监督”的议程设置迎合主体的多元协同，以“解释性”叙事与“解决性”叙事建构信息框架，以“非理性”因素实现情绪动员。
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| 关 键 词： | 理论传播 建设性沟通 社会治理 |
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