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| 从《家庭》创刊二十年看期刊的品牌经营 | |
| 引用本文： | 李淑媛.从《家庭》创刊二十年看期刊的品牌经营[J].中国出版,2003(5). |
| 作者姓名： | 李淑媛 |
| 作者单位： | 复旦大学 |
| 摘 要： | 在近几年的中国期刊市场中,增长速度最快的莫过于将高收入、高消费人群作为目标受众的时尚类杂志了。它们在编辑形式上力求新潮前卫,在印刷上极尽豪华精美,是广告商的“宠儿”。时尚类期刊的冲击的确不容小觑,但是它们读者定位较为狭窄,因而在普通民众中的影响不很大。倒是一些传统的期刊,在激烈的市场竞争中由于发挥了品牌优势,成为期刊界的强者,比如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等。这些期刊是读者公认的“品牌期刊”。期刊“品牌”是怎么形成的呢,笔者选取了《家庭》杂志为考察对象。《家庭》的品牌塑造——贵在一贯继承的… |
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