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| 广告教育:变革期的反思 | |
| 引用本文： | 郑苏晖,孔清溪.广告教育:变革期的反思[J].现代传播,2010(2). |
| 作者姓名： | 郑苏晖 孔清溪 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院商务品牌战略研究所 |
| 摘 要： | 自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。 |
| 关 键 词： | 广告学 广告教育 广告专业 |
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