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| 中央电视台奥运广告销售博弈研究 | |
| 引用本文： | 符绍强.中央电视台奥运广告销售博弈研究[J].现代传播,2008,13(2):108-111. |
| 作者姓名： | 符绍强 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 |
| 摘 要： | 本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价.笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价.这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义. |
| 关 键 词： | 奥运电视广告定价博弈 广告交易方式比较 二级密封拍卖 广告价值发现 中央电视台 奥运 电视广告 销售 意义 定价决策 价值实现 制度 最高报价 成交价格 权力 密封拍卖 创新 拍卖理论 交易方式 发现 理论研究 博弈论 运用 |
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