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| 城市品牌形象的想象力 | |
| 引用本文： | 刘新鑫.城市品牌形象的想象力[J].现代传播,2012,34(5). |
| 作者姓名： | 刘新鑫 |
| 作者单位： | 中国传媒大学亚洲传媒研究中心 |
| 摘 要： | 随着近年来工业化的迅速发展以及我国城市化的突飞猛进,除了北、上、广、深等一线城市个性比较明显,各二三线城市从建筑、街道、广场、雕塑等外在形象到居民生活方式、价值观念等内在精神状态都逐渐趋同,从而使得城市品牌严重丧失了自身的核心特色.而实际上,城市之间由于地理、历史、自然、经济等各种因素不尽相同并各具特色.但是,在城市品牌建设过程中,由于对自身发展速度和自我定位的过度强调,而忽略了品牌形象的塑造本身是一个双向的过程,它更应该强调的是消费者脑海中浮现的对于这座城市品牌形象的想象空间.所以,为了避免自说自话的现象,城市在品牌建设过程中应该发挥品牌想象力,努力去凸显自身的个性.城市品牌的想象力,不单单是城市品牌建设者的想象力,更重要的是这座城市留给它的消费者的想象力.要理解城市品牌想象力,需要从城市品牌的事实层面和价值层面来探究城市品牌的四个属性. |
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