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| 企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 | |
| 引用本文： | 陈致中,林山.企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例[J].现代传播,2012,34(12). |
| 作者姓名： | 陈致中 林山 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学十二五规划项目"传媒集团组织文化与组织绩效之研究"(项目 |
| 摘 要： | 微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. |
| 关 键 词： | 企业微博 微博营销 品牌 营销效果 |
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