| 创新与变革:大数据时代的内容生产与营销 |
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| 引用本文： | 胡慧源.创新与变革:大数据时代的内容生产与营销[J].出版科学,2015,23(3):19-21. |
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| 作者姓名： | 胡慧源 |
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| 作者单位： | 华东政法大学人文学院,上海,201620 |
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| 基金项目： | 中国博士后科学基金第56批资助项目，2014上海市高校青年教师培养资助计划，2014年度华东政法大学科学研究项目，华东政法大学文化产业管理学科建设项目 |
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| 摘 要： | 基于逻辑分析,对大数据及其思维革新进行论述,并从生产理念、生产方式、营销对象、营销手段、营销渠道等方面分析大数据对内容生产与营销的影响.本文认为,开放性思维、参与性思维和关联性思维是大数据引致的重要思维变革,这种思维变革引起内容生产与营销模式的转变,即生产理念上从供给导向向需求导向转变、生产方式上从垂直单向向水平互动转变、营销对象上从大众市场向利基市场转变、营销手段上从被动推介向主动推送转变、营销渠道上从单一媒体向全媒体转变.
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| 关 键 词： | 大数据 思维革新 模式转变 |
Innovation and Changing: the Contents' Production and Marketing in the Era of Big Data |
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| Authors: | Hu Huiyuan |
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