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| 数媒时代的内容营销研究 | |
| 引用本文： | 张美娟,刘芳明.数媒时代的内容营销研究[J].出版科学,2017,25(2). |
| 作者姓名： | 张美娟 刘芳明 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院,武汉,430072;武汉大学信息管理学院,武汉,430072 |
| 摘 要： | 数媒时代,用户从被动地接受信息逐渐转变为主动获取信息,用户的决策机制也因此发生了变化,内容营销开始成为最重要的数字营销方式之一.从内容营销的具体涵义出发,提出内容营销的5W新思维;随后,从营销定位、管理内容过程和营销效果评估三个方面入手,介绍内容营销在实施过程中的要点;最后,结合具体案例分析内容营销的主要策略. |
| 关 键 词： | 数媒时代 决策机制 内容营销 |
The Content Marketing Research in Digital Media Era |
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| Authors: | Zhang Meijuan Liu Fangming |
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| Keywords: | |
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