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| 改革背景下的营销创新——近年来我国出版营销新理论研究现状 | |
| 引用本文： | 许洁.改革背景下的营销创新——近年来我国出版营销新理论研究现状[J].出版科学,2010,18(3):67-70,79. |
| 作者姓名： | 许洁 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院,武汉,430072 |
| 摘 要： | 转制后的出版业,面临着更加残酷的市场竞争,改革的成果也将集中地反映在经营效益上。如何在营销上实现突破,成为改革背景下我国出版企业必须思考的问题。在这一背景下,业界和学界在不断发展的营销理论中吸收成果、汲取养分,以更好地指导出版营销实践。从2006年到2009年短短四年的时间里,我国出版营销新理论研究硕果累累,但也存在一些遗憾和不足,本文对这些成就和缺陷进行评述。 |
| 关 键 词： | 出版转制 营销理论 创新 |
Marketing Innovation of publishing Industry under System Reformation |
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| Authors: | Xu Jie |
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| Keywords: | |
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