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| 出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究 | |
| 引用本文： | 曾荣平,侯景娟.出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究[J].出版科学,2015,23(1):17-20. |
| 作者姓名： | 曾荣平 侯景娟 |
| 作者单位： | 江西《老友》杂志社,南昌,330031 |
| 摘 要： | 出版企业开展营销本土化是其“走出去”的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对.这个体系包括:以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别与评估风险;采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术;事后的调适. |
| 关 键 词： | 营销本土化 全面风险管理 “走出去” 风险控制体系 |
The Risk of Localization Marketing for Publishing Companies' Going out and Controlling System |
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| Authors: | Zeng Rongping Hou Jingjuan |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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