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| 在参与中体会互动的快乐--谈谈现今媒体与受众的新型关系 | |
| 引用本文： | 李亚新.在参与中体会互动的快乐--谈谈现今媒体与受众的新型关系[J].新闻知识,2005(6):23-25. |
| 作者姓名： | 李亚新 |
| 作者单位： | 西安晚报社会部主任 |
| 摘 要： | 一般来说，媒体与受众之间是一种传播与接受的关系，媒体在这里处于主动一方，受众处于被动一方。纵观国内过去数十年的情况，大致都是这种模式。然而，近几年来，情况发生了很大的变化，各种媒体面对广大受众，再也不是简单地履行传播功能，而是要关心受众的感受和需求，主动邀请受众到媒体来，直接参与各种节目和活动，使受众成为媒体不可或缺的一部分。而受众也不再是简单地接受媒体的传播，他们要对媒体说三道四，评头论足，并且对媒体进行选择。 |
| 关 键 词： | 平面媒体 受众 品牌形象 信息传播 |
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