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| 问题广告的表现形式与特征分析 | |
| 引用本文： | 樊传果.问题广告的表现形式与特征分析[J].新闻知识,2006(11):42-43. |
| 作者姓名： | 樊传果 |
| 作者单位： | 徐州师范大学信息传播学院 |
| 摘 要： | 现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相… |
| 关 键 词： | 报纸广告 广告可信度 医疗服务 虚假广告 社会公害 消费者 房地产 保健品 问题广告 表现形式 特征分析 |
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