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| 微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究 | |
| 引用本文： | 申帅芝,张吉琳.微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究[J].新闻知识,2013(9). |
| 作者姓名： | 申帅芝 张吉琳 |
| 作者单位： | 桂林航天工业学院传播与设计系 |
| 基金项目： | 桂林航天工业学院青年基金项目 |
| 摘 要： | 微电影广告将品牌信息融入故事情节，提高了广告的吸引力，然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化，研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下，被试者品牌态度的变化情况。结果显示，被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响；在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时，广告前后品牌态度无显著变化；在高信息相关和正面广告态度情况下，被试者的前后品牌态度发生显著变化。 |
| 关 键 词： | 微电影广告 品牌态度 广告态度 信息相关度 广告识别水平 |
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