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| 从中英文报刊广告传播看中西文化差别 | |
| 引用本文： | 曾立.从中英文报刊广告传播看中西文化差别[J].新闻知识,2002(6):45-46. |
| 作者姓名： | 曾立 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 美国著名人类学家莱斯莉·A·怀特指出:“文化外在于个人并从外部作用于他……人们一来到世上,文化就控制了他们。”不同民族的文化之间既有共性,也有个性,导致跨文化交际或传播(communication)中产生心理共鸣,或存在心理障碍。在广告交际中,广告主体(广告主、广告代理商和以报刊电视等大众传媒为主的广告媒介)和广告客体(目标受众或营销学上的潜在顾客)如果具有不同的民族文化背景,广告交际便成为跨文化交际。在跨文化广告传播过程中,如果不能正确认识并处理不同国家之 |
| 关 键 词： | 物态文化 制度文化 行为文化 广告传播 中西文化差别 中文报刊 英文报刊 |
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