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| 品牌传播娱乐化现象解析 | |
| 引用本文： | 陈娜.品牌传播娱乐化现象解析[J].新闻知识,2012(12):49-50,22. |
| 作者姓名： | 陈娜 |
| 作者单位： | 武汉工程大学广告学教研室 |
| 摘 要： | 全民娱乐时代的到来,使"娱乐化"手段渗透到各行各业,品牌也开始利用娱乐化手段来进行传播。本文认为"娱乐化"是信息海量化、媒介互动化、产品同质化背景下品牌传播的有效手段,并尝试用麦克卢汉的"媒介即讯息"的观点对此现象进行解析,同时也提出品牌传播"娱乐化"面临着"限娱令"的限制,传播难以保持持续性,以及互动媒体的不可控性等困境。 |
| 关 键 词： | 品牌传播 娱乐化 新媒体 |
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