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| 全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编 | |
| 引用本文： | 栾轶玫,徐扬,肖荣春,陈瑜.全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编[J].青年记者,2007(2). |
| 作者姓名： | 栾轶玫 徐扬 肖荣春 陈瑜 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院，中国传媒大学国际传播学院，江西师范大学传播学院，华中科技大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 媒介形象的研究现状及重新定义近年来,在激烈的市场竞争中,媒介机构积极进行自我形象塑造,得到了很多经验和教训。文章试图从媒介形象的定义出发,通过对它的内涵的分析,以期去除歧义,更好地确立媒介形象的研究范畴。媒介形象理论是一个全新课题,除了学术刊物上偶尔出现专论外,目前还难以找到系统的理论成果加以借鉴。即使现有的一些短论,也让人无法把握媒介形象知识的精确范畴和理论链条。目前我国的媒介形象研究主要停留在“媒介品牌与营销”这个向度上,偏重于媒介“品牌经营和整体包装”。这类论述几乎没有对媒介形象做出系统、精细的理论… |
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