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| 广告新生态对广告及受众价值的再定义北大核心 | |
| 引用本文： | 林升栋.广告新生态对广告及受众价值的再定义北大核心[J].青年记者,2021(8):8-10. |
| 作者姓名： | 林升栋 |
| 作者单位： | 1.中国人民大学广告与传媒经济系; |
| 摘 要： | 互联网环境中,广告的界限变得模糊,与口碑、搜索引擎等信息混合在一起。受众在社交媒体中的只言片语结成“广告茧房”,精确传播的技术性内卷造成新时代的广告费依然得“浪费”掉一半。广告的定制随着个体兴趣“枝条”的延伸而延伸。搜索带来海量信息与选择性的接触,而陌生关系的分享则使受众对负面口碑宁信其有不信其无。 |
| 关 键 词： | 广告茧房 技术性内卷 动态定制 选择性接触 |
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