|
|||||
|
|
| 广告产业的驱动因素与发展态势 | |
| 引用本文： | 武晓丽.广告产业的驱动因素与发展态势[J].青年记者,2017(11):92-93. |
| 作者姓名： | 武晓丽 |
| 作者单位： | 运城学院中文系 |
| 摘 要： | 新媒体环境下广告产业的驱动因素
1.技术发展驱动
按照广告产业的运作流程,广告技术主要涉及广告调查技术、广告制作技术、广告投放技术、广告终端媒介技术等几个方面.广告调查技术的驱动力量主要体现在大数据技术的发展,传统的市场调查方式不能满足广告主的需求,大数据技术的使用使得样本容量从抽样变成了全体、从短期变成了长期、从延时变成了即时,利用大数据样本数据加以统计和分析可以使广告更了解消费者.广告制作技术的驱动力量一方面来自于大数据技术的发展,另一方面也来自于计算机软件技术的发展,呈现出多种精彩的富媒体广告形式.程序化购买技术是广告投放技术的主要驱动力量,易观智库数据显示,2015年中国程序化广告的投放市场规模已经达到100亿元人民币,较2014年增长100.2％.①广告终端媒介技术的驱动力量表现为AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等相关技术的发展. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |