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| 对古装剧广告植入热潮的冷思考——以电视剧《三生三世十里桃花》为例 | |
| 引用本文： | 刘元,江昀.对古装剧广告植入热潮的冷思考——以电视剧《三生三世十里桃花》为例[J].青年记者,2017(20):103-104. |
| 作者姓名： | 刘元 江昀 |
| 作者单位： | 成都理工大学传播科学与艺术学院 |
| 摘 要： | 2017年2月开始,由杨幂、赵又廷领衔主演的古装玄幻电视剧《三生三世十里桃花》热播,带来了一轮又一轮的话题效应及观剧热度.该剧根据唐七公子同名小说改编,讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华三生爱恨三世纠葛的故事.截至3月3日,上海东方卫视、浙江卫视的收视率纷纷破1,其全网播放量超过295亿.而除了对剧情和演员的关注引发热潮之外,剧中出现的大量广告植入也引发热议.近年来,许多古装剧纷纷出现广告植入,这种风潮似乎正在愈演愈烈.广告对一部电视剧的制作播出方面的资金支持十分重要,那么将现代品牌放人古装剧里,是广告形式的创新进步还是对观众心理底线的挑战?这是目前媒体及广告行业不得不思考的重要问题. |
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