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城市个性与性格组合——城市品牌传播的辩证法
引用本文:
戴元初.城市个性与性格组合——城市品牌传播的辩证法[J].青年记者,2012(13):71-72.
作者姓名:
戴元初
作者单位:
环球舆情调查中心
摘 要:
城市品牌传播的重要性被越来越多的城市管理者所认知,不少城市已经开始了多种方式的尝试:电视广告、官方微博、大型节庆……煞是热闹.但是,在这种热闹的背后,成功地塑造了城市品牌并为公众接受的,似乎不多.笔者在与一些城市管理者接触过程中,常常听到他们的困惑:在众多的城市品牌中,怎样才能够凸显自己的城市个性,让人过目不忘,甚至产生非得身临其境不可的欲望呢?我的回答是,要突出自己的城市个性,同时又要赋予城市丰满的性格组合,让城市生动起来,亲切起来,有魅力起来.
关 键 词:
城市品牌
城市个性
品牌传播
城市管理
个性特征
生活品质
公众
自我认知
品牌形象
性格
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