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| 谈加强媒体的 舆论导向功能 | |
| 引用本文： | 刘广良,苏海浩.谈加强媒体的 舆论导向功能[J].现代视听,2005(9). |
| 作者姓名： | 刘广良 苏海浩 |
| 作者单位： | 金乡县广播电视局 (刘广良)，金乡县广播电视局(苏海浩) |
| 摘 要： | 信息时代的人们总是从媒体中获知自己所需求的信息,因此信息中的舆论导向至关重要。美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》上发表了一篇题为《大众传播的议程设置功能》的文章,首次提出了“议程设置”理论,即公众通过媒体来知晓事件或问题,并按照媒体对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法,换言之,媒体对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。这一实证性结论为舆论导向理论提供了基础,因为媒体会影响人们的关注对象,也就是说媒体议程会影响公众议程,传媒的影响力由此而生。此外,议程设置理论还进一步指出公众的关注往往会引起相关政府职能部门采取措施,即公众议程又会影响政府议程。 |
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