| 虚拟社区囤购协同机制 |
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| 引用本文： | 孙启明,姚启昌,冯鑫.虚拟社区囤购协同机制[J].信息系统工程,2013(10):48-50,90. |
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| 作者姓名： | 孙启明 姚启昌 冯鑫 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“虚拟社区团购消费者行为决策及其群体福利最优研究”（批准号71271032）;教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于网络信息传播理论的团购营销策略研究”（批准号11YJA63008）.北京市数字内容产业微观主体培育研究,北京市哲学社会科学规划项目（11JG063） |
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| 摘 要： | 需求聚集是虚拟社区团购顺利运行的基础，研究协同视角下的成员需求聚集机制具有重要意义。因此本文通过衡量虚拟社区成员间的协调度，模拟社区成员意见交互的协同过程来分析团购成因，确定需求聚集的机制，进而构建需求聚集模型，找到了影响虚拟社区团购需求聚集的关键因素，发现了意见领袖、协同因子和社区规模对团购需求聚集效率和效果的显著影响，明确了社区成员协同互动的机理，实现了团购社区从无序到有序的跨越，提升了需求聚集的效率和效用。同时本文也为该领域研究提供了新的视角和切入点，进一步丰富了虚拟社区消费行为的理论体系，扩充了协同理论的应用领域.
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| 关 键 词： | 虚拟社区团购 需求聚集机制 协同 协同因子 |
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