| 国际社交媒体平台中国文化跨文化传播的分析与反思——以YouTube李子柒的视频评论为例 |
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| 引用本文： | 辛静,叶倩倩.国际社交媒体平台中国文化跨文化传播的分析与反思——以YouTube李子柒的视频评论为例[J].新闻与写作,2020(3):17-23. |
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| 作者姓名： | 辛静 叶倩倩 |
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| 作者单位： | 华中师范大学新闻传播学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目“参与式文化背景下的网络视频社群研究”(项目批号:18BXW101)的阶段性研究成果。 |
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| 摘 要： | 在国际社交媒体上,李子柒的中国传统乡村生活视频赢得全球粉丝的持续关注,成为颇具影响力的跨文化传播案例。本文以YouTube平台李子柒视频的评论为研究对象,审思中国文化跨文化传播中所面临的挑战和可能性突破。研究发现,视频中引发热议的认知符号依旧是传统中国文化符号,挖掘和对外传播具有新时代特征的中国文化符号是亟需开拓的方向;积极情感表达占据绝对主导,这主要建立在视频基于日常生活视域所表征的人类共通情感和价值理念上,但需警觉粉丝群体的同质性和圈层性,更多不同面向的机构账号和个体账号形成合力,才有望触及更广泛的用户;基于视频的网络化社群构筑了极具价值的多层次对话,在线上与线下的交流互动中,实现心与心的相通,这是一种更值得期待的跨文化传播力。
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| 关 键 词： | 中国文化 跨文化传播 社交媒体 李子柒 视频社群 |
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