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| 报纸发行盈亏点之我见 | |
| 引用本文： | 杨克勤.报纸发行盈亏点之我见[J].新闻界,2003(6):26-26,32. |
| 作者姓名： | 杨克勤 |
| 作者单位： | 四川日报报业集团主任编辑 |
| 摘 要： | 报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这… |
| 关 键 词： | 报纸发行 经济效益 盈亏点 有效发行 无效发行 广告源 |
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