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| 商业化杂志的定位、定向与品牌经营 | |
| 引用本文： | 钱立.商业化杂志的定位、定向与品牌经营[J].新闻界,2001(6):40-41. |
| 作者姓名： | 钱立 |
| 作者单位： | <南风窗>杂志社 |
| 摘 要： | 在市场经济的条件下办一本杂志，如果不能对刊物的编辑方针、刊物的整体规模和内部结构及其各个局部、细部的一系列工作做总体策划，没有一个刊物整体发展战略，是不可能生存和发展下去的。这在办刊中突出表现在三个方面，即刊物的定位、定向和品牌经营。一简单地说杂志的定位，就是你要办一本什么样的杂志，这本杂志的内容是什么，选用哪方面的题材，用什么方式来处理这些题材，包括深度、角度、语言风格、办刊者的立场和态度，刊物的可读性、定价等问题。杂志的定向需要回答这样几个问题：你的杂志是办给谁看的？你通过什么途径让杂志到达… |
| 关 键 词： | 期刊出版工作 杂志 商业化杂志 市场定位 市场细分 品牌经营 |
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