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| 广告“限播令”对电视的影响及对策 | |
| 引用本文： | 麦尚文.广告“限播令”对电视的影响及对策[J].新闻界,2004(1):45-46. |
| 作者姓名： | 麦尚文 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院硕士研究生 |
| 摘 要： | 今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。 |
| 关 键 词： | 广告播放 管理制度 电视媒体 广告经营 整合营销 广告价格 |
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