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| 新闻报道与央视品牌营销 | |
| 引用本文： | 孙炜.新闻报道与央视品牌营销[J].新闻界,2004(2):63-64. |
| 作者姓名： | 孙炜 |
| 作者单位： | 四川大学与新闻学院博士研究生 |
| 摘 要： | 如今，不断增加的广告使我们感官麻木，持续不断的信息噪音使整个社会都得了“注意力短缺混乱症”。为了抢夺稀缺的注意力资源，媒体竞争空前激烈。如何才能让受众花更多的时间关注自己?怎样吸引更多的广告客户?在同质化竞争中，把媒介作为一个产品进行营销早已成为圈内同仁的共识。不仅如此，媒介经营已经走过普通销售时代，进入了品牌营销时期，只有通过品牌增值提升自身的核心竞争力，才能达到营销成功的A．I.A三步曲，即更有效地吸引受众的注意(Attention)、维持受众的兴趣(Interest)、激化受众的行为(Aotion)。 |
| 关 键 词： | 新闻报道 中央电视台 品牌营销 受众注意力 受众兴趣 受众行为 经济效益 广告经营 |
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