| 互联网慈善信息转发行为研究——基于说服传播理论的双重态度模型 |
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| 引用本文： | 张嵩,汤亚男,陈昊.互联网慈善信息转发行为研究——基于说服传播理论的双重态度模型[J].图书情报工作,2021,65(14):109-118. |
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| 作者姓名： | 张嵩 汤亚男 陈昊 |
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| 作者单位： | 1.青岛大学商学院 青岛 266071;2.青岛大学质量与标准化学院 青岛 266071 |
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| 基金项目： | 本文系山东省社会科学规划研究项目"互联网慈善下的信任构建及其影响机制研究"（项目编号：20DGLJ02）和山东省高等学校青创科技计划（项目编号：2019RWG031）研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 目的/意义] 通过社交媒介进行信息转发已成为慈善信息扩散的重要手段，对扩大筹款范围和提高筹款效率起着关键作用。旨在探讨影响慈善信息转发行为的关键前因要素及其作用机理。方法/过程] 基于说服传播理论，从信息渠道、信息来源、信息接受者和信息内容4个层面厘清影响公众转发态度的前因要素；引入双重态度理论，揭示外显态度和内隐态度对转发行为的作用差异。通过SC-IAT实验和问卷调查相结合的方式收集数据，使用结构方程模型方法对模型进行验证。结果/结论] 研究发现，相较于外显态度通过作用于转发意愿进而影响转发行为，内隐态度可以直接对转发行为进行预测；外显态度的形成受到社会联结强度、来源可信度和信息质量的影响，而内隐态度仅由来源可信度塑造。
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| 关 键 词： | 双重态度 说服传播 慈善信息 转发行为 |
| 收稿时间： | 2021-02-02 |
| 修稿时间： | 2021-03-31 |
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