| NGO和NPO社交媒体阅读推广动员机制研究——基于全民阅读公众号的调研 |
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| 引用本文： | 王涵,尹章池.NGO和NPO社交媒体阅读推广动员机制研究——基于全民阅读公众号的调研[J].图书情报工作,2019,63(21):47-55. |
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| 作者姓名： | 王涵 尹章池 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学法学与人文社会学院 武汉 430072 |
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| 基金项目： | 本文系国家社会科学基金项目"NGO和NPO的社交媒体公益传播技巧与动员模型研究"（项目编号：14BXW062）和中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"社交媒体用户阅读动机研究"（项目编号：2019IVA047）研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 目的/意义] NGO和NPO作为全民阅读推广服务体系的重要组成部分，研究其在社交媒体传播中的动员模式和效果，有利于更好地将NGO和NPO的话语形态转化为舆论力量，为推进全民阅读活动持续开展提供可行策略。方法/过程]采用媒介内容分析法对13个公众号的1 018篇文章进行质性研究，对样本内容进行编码分析、测量和推论，为动员机制存在的问题提供决策依据。结果/结论]从阅读活动、报道、服务和阅读主题之外4个维度，分析NGO和NPO在全民阅读推广过程中的独特作用和动员模式，研究发现其存在传统纸刊照搬，动员内容形态待更新；服务体系差，动员效果不佳；目标定位不明确，主题不聚焦等问题。提出技术驱动内容生产与形态创新；多措并举培育服务体系；明确核心诉求，寻求话题相关性的具体建议。
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| 关 键 词： | 全民阅读 阅读推广调研 动员机制 NGO和NPO |
| 收稿时间： | 2019-02-13 |
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