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本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向. 相似文献
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在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。 相似文献
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本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议. 相似文献
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剖析体育品牌传播中的问题,利用社交网站的传播优势,提出体育品牌传播新模式．以探索我国体育品牌发展的空间,为今后我国体育品牌的传播和推广提供更为广阔的发展前景。 相似文献
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一、体育传媒市场大众传播媒介又称传媒,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所。从市场营销学的角度看,所谓体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体①。 相似文献
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NBA在中国的市场开发取得了巨大的成功,研究它是如何一步步开发并扩大在中国的市场及其传播策略,以期给中国的赛事传播提供一些思考。 相似文献
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近年来,新媒体以其自身特点开创了媒体新时代,打破了传统媒体的束缚,推动了三网融合的实现,带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展,对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用.本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面,来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响. 相似文献
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正在频道竞争的时代,品牌栏目已经成为频道核心竞争力的核心构成,栏目的品牌是频道生存与发展的前提,以品牌栏目打造电视频道的核心竞争力,已经成为赢得市场资源整合优先权的有效途径。CCTV-5体育频道是唯一覆盖全国的中央级体育频道,拥有众多国际大型赛事做独家转播权,每年制播赛事高达1800场,直播量在全球排名首位,占据国内电视体育市场近9成的收视份额。建立了以NBA、西甲联 相似文献
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中国是一个庞大而充满多样性的市场,把握这种独特性是品牌在中国市场成功的前提条件。通过对产品和服务的强调,建立起消费者密切的关系,并从根本上创造出消费者认可的"有意义的差别"。 相似文献
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NBA的上海北京之行,不仅带给球迷视觉盛宴,更给中国职业体育带来极大启发:体育比赛的最终主角是观众,而非球员 相似文献
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本文以佰草集品牌的成功之道为例,分析在外资品牌纷纷进驻中国,垄断中国高端市场,大肆抢占中国市场,中国日化市场竞争日益激烈的环境中,佰草集如何运用中国元素突围,创建强势品牌,以期对中国自主品牌建设有借鉴意义。 相似文献
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ESPN的体育传媒第一品牌是如何打造的 总被引：3，自引：0，他引：3
“一流企业做品牌,定规则,二流企业做产品,忙推销”已成为21世纪品牌战争的游戏规则。对电视媒体而言,在电视集团化,频道专业化,传播分众化的今天,品牌竞争无疑已经成为提升电视频道形象,增强媒体竞争力的一项重大举措。对此,ESPN可谓是深谙其道。ESPN是全球最大的体育电视网,全称“娱乐与体育电视网”,总部设于美国的布里斯托市。它是迪斯尼旗下的公司,包括一台、二台、新闻、经典四 相似文献
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《声屏世界》2009,(6)
2009年5月22日起,山东卫视每周五黄金强档推出的大型篮球选拔节目——《蒙牛·NBA终极篮徒》,给2009年略显沉闷的中国电视吹来一股全民全运、快乐篮球的健康旋风,并愈演愈烈,大有席卷全国的势头。记者了解到,这是山东卫视携手NBA、蒙牛共同打造的一档全新形态的电视体育娱乐节目,也是全球顶级娱乐品牌NBA在中国的"处女秀"。据知情人士透露:三方达成合作前经历了长达187天的马拉松谈判,参与竞标的省级卫视更有5家之多!那么,山东卫视究竟是凭借什么受到国内、国际两大顶尖品牌的青睐,在众多电视媒体中脱颖而出的呢?《广告人》杂志的记者就此专门走访了操盘这一项目的山东卫视广告部,揭秘了幕后鲜为人知的两大"推手"。第一推手:情义的感召力多年来,山东卫视旗帜鲜明地张扬情义和责任,以阳光而又阳刚的健康品牌形象,成为中国电视媒体领域独具特色的情义媒体。这一讲情重义、阳光健康的品牌理念,把NBA、蒙牛、山东卫视三个顶级品牌紧密联系在一起,传播文明风尚、激扬运动激情、传递健康梦想成为三方共同的价值诉求。正如NBA中国副总裁杨东为所说:"山东卫视以情义为基调,既体现了主流媒体的社会责任,又符合受众对健康、积极的生活方式的诉求,与NB... 相似文献
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