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画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。 相似文献
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电视广告片中的听觉要素包括广告人声、音效、音乐,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用.本文对电视广告听觉要素的作用进行分析,进而提出设计、制作中应遵循的原则. 相似文献
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生活用品类电视广告与其他广告形式的差别，首先表现在它塑造了一个追求并满足于“悦目”的视觉需求的主体。悦目的视觉需求植根于人类在长期的历史发展中形成的美感经验，它要求对象必须能够激发观赏者的视觉快感、引发其身心愉快以至达到对于对象的认可、接受甚至主动追求。相较于单纯以文字或声音作为媒介的其他媒体及其广告，电视和电视广告的优势显得极为突出——它以直观画面或具体形象直接作用于人的视觉器官， 相似文献
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电视广告制作是综合多种艺术手段，以声音和画面结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传媒介。在进行电视广告的设计与制作时，不仅要根据电视广告的基本特性来进行画面构图，运用灯光和镜头，处理好背景、色调，掌握画面之间的组接技巧等，更重要的是要处理好人物造型创意与电视广告制作的关系，通过人物形象的影响力，可以更好地达到推荐或证明商品的品质，增强消费者的信任度，激发、推动人们的消费欲望与购买行动的目的。 那么，怎样才能处理好人物造型创意与电视广告制作之间的关系呢？根据我的学习、观察和实… 相似文献
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电视广告传播中心理噪音的产生与控制 总被引：1，自引：0，他引：1
电视广告传播中出现的心理噪音，严重影响着电视广告的传播效果。如何控制、削弱乃至消除心理噪音，是电视广告投放和经营中必须重视的问题。电视广告传播中心理噪音的产生有哪些原因呢? 相似文献
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电视广告的时空艺术来源于影视时空艺术,影视画面的分切与组合,使影视时空打破了现实时空的制约,形成了影视独特的时空艺术,产生了有限时空和无限时空,一部影视作品可以有其无限自由的时间和空间,但又在其有限时间和空间里活动。同样电视广告作品也在其有限的时空里进行无限时空的创意表现,而无限时空的艺术处理直接关系到电视广告的叙事节奏、内在的戏剧性、主题的表达及受众的接受心理。 相似文献
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电视广告具有传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面较大等特点。在此，笔者试图就电视广告艺术片中画面与声音元素的艺术魅力问题作一探讨。 相似文献
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电视广告面临的新危机及其出路 总被引：1，自引：0，他引：1
在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候，电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示，在全美133家约为200亿美元数额的营销商中，四分之三的商家认为在过去的两年里，电视广告效果越来越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比，电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44％，近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战，势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国，因此，这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。 相似文献
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电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。 相似文献
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电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。 相似文献
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众所周知，电视广告往往价格昂贵，因此做广告的商家都力图把自己的广告控制在最短的时间内，而在这短短几十甚至几秒之内，广告也就常常只有吆喝的功夫了，把自己的资本、好处匆匆忙忙响亮地吆喝出来成了电视广告的通病。如果留心电视广告，就会发现同样简短，同样是吆喝，有的广告仿佛不经意的一句话，却让人深有同感，回味无穷：有的广告设计的场景是那么荒诞， 相似文献
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虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。 相似文献
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电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中,语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最县表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚末看到的 相似文献
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本文从分析电视广告运用音乐元素的原因入手,通过实证分析电视广告音响与画面的关系,总结优秀电视广告音画“契合”的运用策略. 相似文献