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我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入 相似文献
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随着广播媒介竞争的日趋激烈，广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看，小到一档节目，大到一个频率，如果不高度重视节目的市场化运营，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目，就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是，这里所说的节目市场化是指如何办好节目，不涉及节目的市场营销问题。 相似文献
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资讯时代的媒体产业化转型是历史的必然，已经有很多专家和媒体对这个命题进行了肯定答案的论证。然而，媒体市场化是一种大规模的颠覆传统体制、运作机制的系统工程，包含着节目市场化、经营市场化、管理市场化、资本市场化、人才市场化等诸多复杂、繁琐的内容。就广播来讲，目前的状况大多依然是以“事业单位，企业管理”为定位，缺乏市场价格评估体系以及相应的市场化政策，节目、经营、管理、资本、人才等方面的市场化远未展开；转变机制是难以短期实现的，大家都能理解，可市场化的进程总要迈开步伐，笔者以为第一步可以从文艺广播开始，本文拟从可行性、意义、制约因素等方面探讨文艺广播的市场化。 相似文献
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广播业的发展与节目评估 广播业目前已经成为竞争激烈的市场。其市场化程度仍在不断的深入。广播业市场有三个基本要素：节目、听众和广告。广播业未来的竞争就是节目的竞争。归根结底就是听众的竞争。就是市场的竞争。广播业市场的三个要素中。节目是核心要素、关键要素。因为节目的质量决定了一家电台在广播媒体及其它媒体间的竞争地位和竞争能力。 相似文献
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媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的。自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式。笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析。 相似文献
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本文以陷入广告经营瓶颈的调幅广播(即中波频率)为研究对象,以媒介经营管理学及营销学等学科理论为基础,结合陕西广播电视台戏曲广播、农村广播、故事广播等中波频率实际运营情况,从受众、节目、广告客户多方面,解读中波频率在医疗专题节目遭遇瓶颈时的解决途径,对中波频率的节目资源、受众资源和活动资源多元化发展的战略执行及进程进行逐层分析,对当前媒介环境下调幅广播的兼容与拓展有积极的借鉴意义。 相似文献
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广播节目市场化，是中国广播体制和业务改革的产物。广播节目制作公司对广播节目市场的介入，不仅为电台提供了更多的节目选择，而且也提高了节目的质量。可以说间接提高了电台的收听率。同时，广播节目制作公司在推广节目的过程中，促进了广播节目交流．使全国电台通过这些节目了解、学习和借鉴到其他地域的广播节目风格。 相似文献
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城市广播如何发展，特别是面临省级台直接竞争的省会城市电台如何发展．一直为广播界所关注。在今天，广播的发展不仅仅是节目的问题，也不仅仅是经营的问题，而应该有一个更宏观、更整体的考量，也就是把广播发展作为一个“系统工程”，需要综合考虑频率定位，节目内容、经营体制、管理体制、技术保障等多个子系统，以便形成整体合力， 相似文献
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经济学中的“劣币驱逐良币”定律，指出的现象不仅存在于经济学领域，广播业中同样存在，而且其表现见之于我们工作运行环节的各个层面，从而导致了广播产业化发展与市场化道路进程步伐的缓慢，甚至滞后不前。下面，我就结合这个定律谈谈对广播产业化发展与市场化道路的一些粗浅认识。 相似文献
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实现节目内容为王,经营渠道扩张,对于广播频率的生存和发展至关重要。作为广播专业频率,不能按照行政机关进行管理和运作,广播应坚持在“导向正确、当好喉舌”的前提下,突出自身特色,优化运营模式,围绕市场去经营广播。目前,我吲大多数广播媒体经营中主要收入依靠广告,广告创收是广播不可动摇的主业。但广告收入到了一定程度之后就会受到制约, 相似文献
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自2008年起,南通电台以新理念办广播,节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播,办有用的广播,办看得见的广播,办有效益的广播”的目标,逐步培育了广播经营的五大优势,广告创收保持了35％的递增率,2010年整体创收近5000万元,其中医药广告收入仅占24％,为广播事业、产业的发展和广播形象的塑造奠定了较好的经济基础。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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<正>广电产业的外延是什么？不同的人对此的认识是不同的,我认为广电产业最首先的是指主业(即广播电视业)的产业化,包括目前的节目经营,广告经营的市场化产业化。其次才是依托在主业基础上的优势资源的延伸产业,不应该认为它是相对于传统传媒之外的所谓的第三产业。广电产业完全离开主业,将成为无水之鱼,在市场上不会有明显的竞争优势。那么广电产业化的方向 相似文献
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马瑞峰 《中国广播电视学刊》2004,(8):15-16,14
广播节目的市场化是由节目“交流”演变为节目“交易”并进而“市场化”的。最近几年举办的第一届和第二届全国广播节目交流会，实际上都是以买卖节目为主，带有强烈的商业色彩。办第三届的时候，更名为“全国广播节目展销会”。三届全国广播节目交流会或展销会极大地催生了市场化节目的繁荣，促进了节目的市场化。那么．节目“交流” 相似文献
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近年来,综艺节目大多已成各电视台的热点节目。这些节目迎合了当今观众的喜好,收视率甚高。据报载,2000年某电视台下属两档综艺节目的广告收入就占整个电视台广告收入的三分之一强。巨大的商业利润创造了巨大的投资空间,加之电视媒体的产业化经营,电视行业竞争激烈的加剧,因此全国上下也出现 相似文献
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从行业分类看广播影视产业化发展的支点 总被引：1，自引：0，他引：1
姚宁洲 《中国广播电视学刊》2004,(3):14-16
国家广电总局为了加快广播影视行业的发展，已经开始打造广播影视产业，建立广播影视集团，使广播影视的市场化愈加深刻。深化市场改革，推进产业化建设，必须对广播影视市场有全面的认识，对行业的，产业的结构 相似文献
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广播剧市场化,实质是广播节目市场化的一个方面。
广播节目市场化经过多年的探索与实践,不少电台或公司已积累了相当丰富的经验,部分节目已销往国内众多电台播出,为广播制播分离奠定了坚实的基础。 相似文献